Советы по предметной съемке для интернет-магазина: практическое руководство

Хорошие фото товаров для интернет-магазина резкие, равномерно освещены, сняты с одинаковых ракурсов и размещены на чистом фоне. Студия для этого не нужна: окно, лист белой бумаги, телефон на устойчивой поверхности и несколько минут обработки - вот и все, что нужно, чтобы показать покупателю главное. Ниже собраны советы по предметной съемке для интернет-магазина, которые реально работают.

В этом руководстве мы разберем практическую сторону предметной съемки для онлайн-магазинов, от настройки света до финальной обработки, с советами, которые подойдут небольшим продавцам, снимающим прямо на кухонном столе.

В интернет-магазине покупатель не может взять товар в руки, повернуть его или потрогать. Фотографии должны ответить на вопросы, на которые покупатель обычно отвечает руками: какого он размера? Какая у него фактура? Как выглядит обратная сторона? Точно ли передан цвет?

Четкие фото также снижают число возвратов из-за несовпадения ожиданий и делают магазин более надежным в глазах покупателя. Маркетплейсы вроде Amazon, Etsy и eBay показывают множество объявлений рядом друг с другом, поэтому именно чистое, хорошо освещенное изображение часто приносит клик.

Сначала настройте свет

Освещение влияет на итоговый результат сильнее, чем камера. Современный телефон при хорошем свете обыграет дорогую камеру при плохом.

Используйте мягкий рассеянный дневной свет

• Поставьте товар рядом с большим окном, но не под прямые солнечные лучи. Пасмурные дни идеальны: облака работают как огромный рассеиватель.
• Выключите потолочный свет и лампы. Смешение дневного света с теплыми комнатными лампами дает цветовые оттенки, которые сложно исправить потом.
• Если солнце светит прямо в окно, закрепите на нем тонкую белую бумагу или прозрачную занавеску, чтобы смягчить свет.

Заполните тени

Сторона товара, отвернутая от окна, будет темнее. Поставьте с этой стороны лист белого пенокартона или картона, чтобы отразить свет обратно. Чем ближе отражатель, тем ярче заполнение, чем дальше, тем больше контраст. Этот простой прием заметно улучшает фото блестящих и темных товаров.

Искусственный свет, если он нужен

Если вы снимаете вечером или вам нужен одинаковый результат каждый день, надежная схема - две LED-панели или софтбокса с дневной цветовой температурой под углом 45 градусов с обеих сторон от товара. Все источники света должны иметь одинаковую цветовую температуру.

Выберите простой фон

Для главного фото карточки самый безопасный выбор - однотонный белый или очень светло-серый фон. Он удерживает внимание на товаре и соответствует требованиям многих маркетплейсов. Фон-циклорама, то есть лист бумаги или картона, плавно изгибающийся от стола вверх по стене за товаром, убирает видимую линию горизонта.

Идеально белый фон не обязательно получать прямо в камере. Обычно проще снять товар на светлой, равномерно освещенной поверхности, а затем удалить фон: вы получите прозрачный PNG, который можно разместить на чистом белом или на любом фирменном цвете. Если вы планируете так делать, прочитайте наше руководство о том, как делать фото, которые легко вырезать.

Лайфстайл-фото, на которых товар показан в использовании или в реальной обстановке, ценны как дополнительные изображения. Они помогают покупателю представить вещь в своей жизни, но лучше всего работают вместе с чистым главным фото, а не вместо него.

Настройки камеры и телефона

Снимаете ли вы на телефон или на отдельную камеру, несколько настроек очень помогают:

• Используйте штатив или устойчивую поверхность. Это убирает смаз и сохраняет одинаковое кадрирование для разных товаров, поэтому каталог выглядит единообразно.
• Избегайте цифрового зума. Лучше поднесите телефон ближе или используйте телеобъектив, если он есть. Цифровой зум просто обрезает кадр и теряет детали.
• Выключите вспышку. Встроенная вспышка дает резкие блики и делает товар плоским.
• Коснитесь экрана, чтобы сфокусироваться на товаре, и слегка уменьшите экспозицию, если белые участки пересвечены.
• Снимайте в максимальном доступном разрешении. Маркетплейсы часто используют функцию увеличения, а лишние пиксели дают запас для кадрирования.
• Используйте таймер или пульт, чтобы касание экрана не трясло телефон.

Ракурсы и список кадров

Составьте список кадров, чтобы все товары в магазине снимались одинаково. Типичный набор выглядит так:

1. Вид спереди, прямо, товар по центру: обычно это главное фото.
2. Ракурс в три четверти, показывающий перед и одну сторону.
3. Обратная сторона или низ, особенно если там есть этикетки, разъемы или детали.
4. Крупный план фактуры, материала или ключевой особенности.
5. Кадр для масштаба: товар в руке или рядом со знакомым предметом.
6. Упаковка или все, что входит в комплект.
7. Одно-два лайфстайл-фото.

Сохраняйте одинаковую высоту и расстояние камеры для одного типа кадра у разных товаров. Полоска скотча на столе, отмечающая место товара и штатива, сильно упрощает задачу.

Обработка фото товаров

Обработка должна делать фото точным, а не превращать товар в то, что покупатель не получит. Простой порядок действий:

1. Обрежьте и выровняйте кадр. Оставляйте одинаковые поля вокруг каждого товара.
2. Исправьте баланс белого и экспозицию, чтобы белый выглядел нейтральным, а цвета совпадали с реальным товаром.
3. Уберите пыль и мелкие отвлекающие детали. Случайную нитку, соринку на столе или блик можно убрать с помощью инструмента удаления объектов. Не скрывайте реальные дефекты товара, который вы продаете.
4. Удалите или замените фон, если исходный недостаточно чистый.
5. Измените размер и экспортируйте в рекомендуемых вашей площадкой размерах. Если фото от поставщика слишком маленькое, увеличение изображения с помощью ИИ поможет его укрупнить, сохранив четкие края.

Сохраняйте фото на белом фоне в JPG, а в PNG - когда нужна прозрачность. В нашем сравнении PNG, JPG и WEBP объясняется, когда какой формат использовать.

Частые ошибки, которых стоит избегать

• Цветовые оттенки из-за смешанного освещения, из-за которых белый товар выглядит желтым или синим.
• Непоследовательное кадрирование, когда одни товары заполняют кадр, а другие выглядят крошечными.
• Пестрый фон, который на главном фото конкурирует с товаром.
• Чрезмерная обработка, например сильные фильтры или насыщенность, искажающие цвет.
• Низкое разрешение, из-за которого фото выглядит мыльным при увеличении.
• Отпечатки пальцев и пыль на глянцевых поверхностях. Протирайте товары микрофиброй и надевайте хлопковые перчатки при съемке украшений и стекла.

Проверьте требования площадок и примените советы на практике

У каждого маркетплейса свои правила для главного фото, размеров и фона. Amazon, например, известен строгими требованиями к главному изображению; подробно о них рассказано в нашей статье о требованиях Amazon к фото товаров. Shopify и Etsy гибче, но и там лучше работают единообразные квадратные или одинаковые по размеру изображения.

Когда правила известны, начните с одного товара: расположитесь у окна, снимите весь список кадров на светлом фоне, затем удалите фон в пару кликов и экспортируйте чистое главное фото. Когда результат вас устроит, используйте точно такую же схему для всего каталога. Именно единообразие делает небольшой магазин профессиональным. Больше идей - в наших советах по обработке фото для онлайн-продавцов.